Dados (com registo) em
https://docs.google.com/spreadsheets/d/16zNPd6135CQB61_fPq5LjvAk6_yooDbIa_BKZse1Jhw/edit?usp=sharing
Qual é o partido cujo custo por voto mais subiu entre 2024 e 2025?
o MPT com um aumento de 9.88 € (tinha gasto 0 em 2024)
O ND (Nova Democracia) com um aumento de custo de cada voto de 5.83 €
Segue-se o Volt com 2.49€
Qual é o partido que mais gastou por cada voto?
o BE com 3.66 € por cada voto
o ND com 3.43 € e o
PCP-PEV com 3.24 €
O preço por deputado em 2025 foi por ordem:
BE com 460 mil € (tinha sido de 101 mil € em 2024)
PCP-PEV com 198 mil € (196 mil € em 2024) e o
PAN com 150 mil € (204 mil € em 2024)
Evolução do preço por deputado de 2024 para 2025:
A deputada do BE aumentou o seu preço em 358 mil €
O do Livre (L) aumentou o custo em quase 72 mil €
e cada deputado do Chega (CH) custa em 2025 mais 12 mil € do que custava em 2024.
De notar que a deputada do PAN foi a que desceu mais o seu custo desde 2024 (menos 54,8 mil €)
Cada deputado eleito em 2025 custou, por ordem:
a do BE 460 mil €,
a do PCP-PEV 198 mil € e
do PAN por 150 mil €
De notar que em termos de evolução o preço da deputada do PAN caiu mais de 54 mil € de 2025 para 2024 e da IL para menos 16 mil € cada.
Na rubrica de Concepção da campanha, agências de comunicação e estudos de mercado, o partido que mais gastou foi a AD, com um valor de 1.010.000 €. Em segundo lugar ficou o PS, com 600 mil €, e em terceiro a IL, com 75 mil €. Segue-se o CH com 50 mil € gastos nesta rubrica das despesas de campanha eleitoral para as Legislativas de 2025.
No que diz respeito à propaganda, comunicação impressa e digital (como tempo de antena), o PS liderou os gastos com 420 mil €, seguido pela AD, que gastou 207.500 €, e pelo PCP-PEV, com um total de 134 mil €.
Na rubrica de estruturas, cartazes e telas, o CHEGA destacou-se como o maior gastador, com 500 mil €. O PS aparece em segundo lugar, com 300 mil €, e a AD em terceiro, com 257.500 €.
Relativamente a brindes e outras ofertas, o CHEGA volta a liderar, tendo investido 250 mil €. O PS surge em segundo, com 180 mil €, e a AD em terceiro, com 81.500 €.
Nos custos administrativos e operacionais, a AD foi o partido/coligação que mais gastou, com 510 mil €. Em segundo lugar ficou o CHEGA, com 350 mil €, e em terceiro o PCP-PEV, com 275 mil €.
Por fim, na opaca rubrica de “outras despesas”, a AD gastou 26 mil €, sendo o partido com maior valor nesta categoria. O IL e o CHEGA aparecem logo a seguir, ambos com 20 mil € cada. De notar que partidos com grandes orçamentos de campanha e representação parlamentar como o PS e o BE não inscrevem despesas na rubrica “outras despesas”.
Estes resultados mostram que a AD, o PS e o CHEGA foram, de forma consistente, os partidos com maiores investimentos nesta campanha eleitoral de 2025 em quase todas as principais rubricas, com o PCP-PEV e o IL a destacarem-se pontualmente em algumas categorias.
Campanha Legislativa 2024:
1. Maiores Gastadores por Rubrica
Concepção da campanha, agências de comunicação e estudos de mercado:
O AD foi o partido que mais gastou, com 755 mil €, seguido do PS com 631 mil € e IL com 100 mil €.
2. Propaganda, comunicação impressa e digital (como tempo de antena):
O AD liderou com 549 mil €, o PS ficou em segundo com quase 298 mil € e IL em terceiro com 125 mil €.
3. Estruturas, cartazes e telas:
O CH foi o maior gastador, com 500 mil €, seguido do PS com 300 mil e a AD com 257 mil euros. O CH gastou um terço de toda a verba investida em cartazes por todos os partidos que concorreram às Legislativas de 2025.
4. Brindes e outras ofertas:
O PS liderou com 150 mil €, seguido do CH com 120 mil € e IL com 80 mil €.
5. Custos administrativos e operacionais:
O AD gastou mais, com 445 mil e, seguido do PCP-PEV com 382.700 euros e PS com 261.838 €.
6. Outras:
O ND (Nova Direita) liderou com 48.600 euros (!), o PCP-PEV ficou em segundo com 28.150 euros e o AD em terceiro com 27.500 euros.
Maiores Diferenças Entre 2024 e 2025
1. Aumento dos Gastos do CHEGA:
Em 2025, o CHEGA disparou os seus gastos em várias rubricas, especialmente em “Estruturas, cartazes e telas” (de 150 mil e em 2024 para 500 mil € em 2025) e “Brindes e outras ofertas” (de 120 mil para 250 mil €), tornando-se um dos principais gastadores nestas categorias, ao contrário de 2024.
2. Crescimento da despesa da AD em Concepção de Campanha:
O AD já era líder em 2024 nesta rubrica, mas aumentou significativamente o valor em 2025, passando de 755.000 para 1.010.000 euros.
3. Redução do Papel do PS em Algumas Rubricas:
O PS, que liderava ou estava entre os primeiros em quase todas as rubricas em 2024, foi ultrapassado em várias delas em 2025, nomeadamente em “Estruturas, cartazes e telas” e “Brindes e outras ofertas”, onde o CHEGA assumiu a dianteira.
4. Alteração nos Gastos em “Outras” Despesas:
Em 2024, o maior valor foi do ND (Nova Democracia), mas em 2025 esta rubrica foi dominada pelo AD, IL e CHEGA, com valores mais baixos do que o topo de 2024.
5. Mudança nos Custos Administrativos:
A AD aumentou bastante os seus gastos administrativos em 2025 (de 445 mil para 510 mil €), enquanto o PCP-PEV, que era o segundo maior gastador em 2024, caiu de posição em 2025.
6. Propaganda e Comunicação:
O PS aumentou o seu investimento em propaganda de 297.834 e em 2024 para 420 mil € em 2025, mas foi ultrapassado pela AD e CHEGA noutras rubricas de despesa de campanha.
7. IL e PCP-PEV:
A IL manteve-se entre os três maiores gastadores em algumas rubricas, mas não apresentou crescimento tão expressivo como o CHEGA ou o AD. O PCP-PEV, que em 2024 se destacou em “Custos administrativos e operacionais” e “Outras”, perdeu protagonismo em 2025.
Resumo:
A principal diferença entre 2024 e 2025 foi o aumento expressivo dos gastos do CHEGA, que passou a liderar em várias rubricas, e o reforço do investimento da AD, especialmente em concepção de campanha. O PS perdeu algum protagonismo, sendo ultrapassado nestas áreas. As rubricas de “Outras” despesas também mudaram de protagonistas, com valores mais dispersos em 2025.
Uma das questões que surge nas campanhas eleitorais e, em particular, na sua compomente mais visível: os cartazes pode levar à reflexão de procurar saber até que este investimento é realmente produtivo?
Não há dúvida de que cada euro investido em cartazes é, provavelmente, o euro que mais chega a um maior número de eleitores (dadas as baixas audiências dos tempos de antena) analisando os dados deste estudo observamos que:
Tendências Gerais:
1. Não há uma tendência consistente em todos os partidos. Alguns tornaram-se mais eficientes em 2025, outros menos.
2. Partidos Sem Dados: Vários partidos (ADN, NC, PPM) não apresentaram despesas de campanha em cartazes em ambos anos.
3. Partidos Sem Cartazes: RIR, MPT, PTP, ou seja, partidos que não investiram em cartazes e que distorcem esta métrica por essa razão aparentando serem assim mais eficientes no retorno desse investimento do que, de facto, são.
Análise por Partido (Focando nas Mudanças Mais Significativas) no que concerne à eficácia ou produto eleitoral do investimento em cartazes:
PCP-PEV:
Eficiência 2024: €1.27 (Muito ineficiente)
Eficiência 2025: €0.58 (Melhoria significativa, mas ainda relativamente alta)
Diferença: -€0.70 (A melhoria mais significativa na eficiência entre todos os partidos. Conseguiram reduzir para menos de metade o seu custo por unidade de eficiência).
CH (Chega):
Eficiência 2024: €0.45
Eficiência 2025: €0.35
Diferença: -€0.10 (Melhorou a eficiência).
AD (Aliança Democrática):
Eficiência 2024: €0.15
Eficiência 2025: €0.13
Diferença: -€0.02 (Ligeira melhoria na eficiência, já bastante eficientes).
PS (Partido Socialista):
Eficiência 2024: €0.17
Eficiência 2025: €0.21
Diferença: €0.04 (Tornou-se menos eficiente).
BE (Bloco de Esquerda):
Eficiência 2024: €0.38
Eficiência 2025: €0.83
Diferença: €0.45 (Tornou-se significativamente menos eficiente). Esta é a maior diminuição da eficiência entre os partidos.
Volt:
Eficiência 2024: €0.92
Eficiência 2025: €0.81
Diferença: -€0.11 (Melhorou a eficiência).
E (Ergue-te):
Eficiência 2024: €1.40 (Extremamente ineficiente)
Eficiência 2025: €0.87 (Melhorou, mas ainda bastante ineficiente)
Diferença: -€0.53 (Melhoria significativa, mas partiu de uma ineficiência muito elevada).
PCTP/MRPP:
Eficiência 2024: €0.03 (Muito eficiente)
Eficiência 2025: €0.04
Diferença: €0.01 (Ligeira diminuição da eficiência, mas continua muito eficiente).
IL (Iniciativa Liberal):
Eficiência 2024: €0.40
Eficiência 2025: €0.37
Diferença: -€0.03 (Ligeira melhoria da eficiência).
L (Livre):
Eficiência 2024: €0.28
Eficiência 2025: €0.21
Diferença: -€0.06 (Melhorou a eficiência).
PAN (Pessoas-Animais-Natureza):
Eficiência 2024: €0.29
Eficiência 2025: €0.40
Diferença: €0.11 (Tornou-se menos eficiente).
JPP (Juntos Pelo Povo):
Eficiência 2024: €0.76
Eficiência 2025: €0.67
Diferença: €0.09 (Tornou-se menos eficiente.
ND (Nova Direita):
Eficiência 2024: €0.48
Eficiência 2025: €0.69
Diferença: €0.20 (Tornou-se significativamente menos eficiente).
Resumo das Alterações de Eficiência (2024 para 2025):
Maior Melhoria na Eficiência:
1. PCP-PEV (-€0.70)
2. E (-€0.53)
3. Volt (-€0.11)
4. CH (-€0.10)
5. L (-€0.06)
Maior Diminuição na Eficiência (Tornaram-se Menos Eficientes que em 2024):
1. BE (€0.45)
2. ND (€0.20)
3. PAN (€0.11)
4. JPP (€0.09)
5. PS (€0.04)
Considerações:
Estratégia de Campanha: As mudanças na eficiência podem reflectir diferentes estratégias de campanha (e.g., maior dependência do marketing digital vs. cartazes tradicionais, ou mudanças na segmentação) ou um maior foco nas redes sociais (a este propósito ver
https://movimentodemocraciaparticipativa.org/2025/05/21/tiktok-e-a-juventude-exposicao-politica-e-o-perigo-da-manipulacao-algoritmica/
https://movimentodemocraciaparticipativa.org/2025/05/14/deputados-tiktok-202320242025-analise-ranking-comentarios-e-sugestoes/)
Contexto Eleitoral: O tipo de eleição (e.g., legislativas, autárquicas, europeias) pode influenciar a despesa e a eficiência.
Crescimento/Declínio do Partido: Um partido em rápido crescimento (como o CH) pode ter uma diminuição da eficiência por voto ao tentar alcançar um público mais vasto e menos segmentado, ou, inversamente, uma campanha mais focada pode levar a maior eficiência. São o caso do BE e do PS.
Os partidos com valores baixos ou zero podem estar a investir noutras formas de campanha que não estão aqui contempladas.
Relatório Comparativo das Eleições Legislativas de 2024 e 2025: Votos, Deputados Eleitos e Despesas de Campanha
1. Introdução
Este relatório apresenta uma análise comparativa das eleições legislativas portuguesas de 2024 e 2025, focando-se nos votos obtidos, deputados eleitos e despesas de campanha dos principais partidos políticos. Através da comparação entre os dois anos, pretende-se identificar tendências, variações significativas e propor, por fim, recomendações para optimizar futuras campanhas eleitorais.
2. Análise Comparativa
2.1. Variação no Custo por Voto
MPT (Movimento Partido da Terra): Em 2024, o MPT não reportou despesas de campanha, resultando num custo por voto de €0. Em 2025, registou um aumento de €9,88 por voto, representando a maior subida entre todos os partidos.
ND (Nova Direita): Aumentou o custo por voto em €5,83, indicando um investimento significativamente maior por cada voto obtido em 2025.
Volt: Registou um acréscimo de €2,49 no custo por voto, reflectindo um aumento nas despesas de campanha em relação aos votos conquistados.
2.2. Partidos com Maior Custo por Voto em 2025
BE (Bloco de Esquerda): Apresentou o maior custo por voto, com €3,66.
ND (Nova Direita): Seguiu-se com €3,43 por voto.
PCP-PEV (Coligação Democrática Unitária): Registou €3,24 por voto.
2.3. Custo por Deputado Eleito em 2025
BE: A deputada eleita custou 460 mil €, representando o valor mais elevado entre os partidos.
PCP-PEV: Apresentou um custo de 198 mil € por deputado.
PAN (Pessoas-Animais-Natureza): Registou 150 mil €por deputado.
2.4. Evolução do Custo por Deputado (2024 vs. 2025)
BE: Aumentou o custo por deputado em €358.000, indicando um crescimento substancial nas despesas de campanha.
Livre: Registou um aumento de quase 72 mil € por deputado.
CHEGA: O custo por deputado aumentou em 12 mil €.
PAN: Reduziu o custo por deputado em mais de 54 mil €.
IL (Iniciativa Liberal): Diminuiu o custo por deputado em 16 mil €.
2.5. Despesas por Rubrica em 2025
Concepção da Campanha, Agências de Comunicação e Estudos de Mercado
AD (Aliança Democrática): 1.010 mil €
PS (Partido Socialista): 600 mil €
IL: 75 mil €
Propaganda, Comunicação Impressa e Digital
PS: 420 mil €
AD: 207.500 €
PCP-PEV: 134 mil €
Estruturas, Cartazes e Telas
CHEGA: 500 mil e
PS: 300 mil €
AD: 257.500 €
Brindes e Outras Ofertas
CHEGA: 250 mil €
PS: 180 mil €
AD: 81.500 e
Custos Administrativos e Operacionais
AD: 510 mil €
CHEGA: 350 mil €
PCP-PEV: 275 mil €
Outras Despesas
AD: 26 mil €
IL e CHEGA: 20 mil €
2.6. Comparativo das Despesas por Rubrica (2024 vs. 2025)
CHEGA: Aumentou significativamente os gastos em “Estruturas, Cartazes e Telas” de 150 mil € para 500 mil € e em “Brindes e Outras Ofertas” de 120 mil € para 250 mil €.
AD: Incrementou os investimentos em “Concepção da Campanha” de 755 mil € para €1.010.000.
PS: Reduziu a liderança em algumas rubricas, sendo ultrapassado pelo CHEGA em “Estruturas, Cartazes e Telas” e “Brindes e Outras Ofertas”.
ND: Em 2024, liderou em “Outras Despesas” com €48.600, mas em 2025 foi superado por AD, IL e CHEGA.
AD: Aumentou os “Custos Administrativos” de 445 mil € para 510 mil €.
PS: Incrementou os gastos em “Propaganda e Comunicação” de €297.833,79 para €420.000.
IL e PCP-PEV: Mantiveram-se entre os três maiores gastadores em algumas rubricas, mas sem crescimento expressivo.
3. Eficiência na Utilização de Cartazes
A eficiência é medida pelo custo por voto obtido através de cartazes. Valores mais baixos indicam maior eficiência.
Partidos com Melhoria na Eficiência (2024 vs. 2025)
PCP-PEV: De €1,27 para €0,58 (melhoria de €0,70)
Ergue-te: De €1,40 para €0,87 (melhoria de €0,53)
Volt: De €0,92 para €0,81 (melhoria de €0,11)
CHEGA: De €0,45 para €0,35 (melhoria de €0,10)
Livre: De €0,28 para €0,21 (melhoria de €0,06)
Partidos com Diminuição na Eficiência
BE: De €0,38 para €0,83 (piorou €0,45)
ND: De €0,48 para €0,69 (piorou €0,20)
PAN: De €0,29 para €0,40 (piorou €0,11)
JPP: De €0,76 para €0,67 (piorou €0,09)
PS: De €0,17 para €0,21 (piorou €0,04)
4. Conclusões
Aumento Geral das Despesas: Observa-se um aumento significativo nas despesas de campanha em 2025, especialmente por parte do CHEGA e AD.
Eficiência Variável: Enquanto alguns partidos melhoraram a eficiência no uso de cartazes, outros, como o BE, apresentaram uma diminuição significativa.
Necessidade de Estratégias Optimizadas: A variação nos custos por voto e por deputado indica a necessidade de estratégias de campanha mais eficientes e direccionadas.
5. Recomendações para os Partidos
Análise de Retorno sobre Investimento (ROI): Avaliar o impacto de cada rubrica de despesa em relação aos votos obtidos para optimizar recursos.
Foco na Eficiência: Investir em métodos de campanha que apresentem maior eficiência comprovada, como o uso estratégico de cartazes em locais de alta visibilidade.
Transparência nas Despesas: Manter a transparência nas contas de campanha para fortalecer a confiança dos eleitores.
Adaptação às Novas Tecnologias: Integrar ferramentas digitais e redes sociais de forma eficaz para alcançar um público mais amplo com menor custo.
Formação de Equipas Especializadas: Investir na formação de equipas permanentes de campanha com competências em análise de dados e marketing político para melhorar a tomada de decisões.
Personalização da Comunicação: Usar dados demográficos e comportamentais para adaptar mensagens a diferentes segmentos do eleitorado, tornando a comunicação mais relevante e eficaz.
Monitorização em Tempo Real: Implementar ferramentas de monitorização de redes sociais e meios digitais para ajustar rapidamente a estratégia de campanha conforme o feedback dos eleitores e tendências emergentes.
Campanhas Sustentáveis: Adoptar práticas ecológicas, como a redução de materiais impressos e a escolha de brindes sustentáveis, mostrando compromisso com o ambiente e respondendo a preocupações crescentes da sociedade.
Parcerias com Organizações Locais: Colaborar com associações e grupos locais para aumentar a presença no terreno e criar campanhas mais próximas das necessidades reais das comunidades.
Simulações e Testes de Mensagens: Realizar testes A/B e simulações de campanhas para avaliar o impacto de diferentes abordagens antes de investir em larga escala.
Incentivo à Participação dos Voluntários: Desenvolver programas estruturados para envolver voluntários, aproveitando o entusiasmo e o conhecimento local para amplificar a mensagem do partido.
Transparência Proactiva: Publicar relatórios periódicos de despesas e resultados durante a campanha, não só após o seu fim, promovendo uma cultura de prestação de contas em tempo real.
Avaliação Pós-Eleitoral: Criar processos de avaliação detalhada após as eleições para identificar o que funcionou, o que falhou e onde podem ser feitas melhorias para futuras campanhas.
Combate à Desinformação: Investir em estratégias para identificar e combater notícias falsas e campanhas de desinformação, protegendo a integridade do debate democrático.Diversificação de Canais: Explorar novos canais de comunicação, como podcasts, plataformas de vídeo curtos (ex: TikTok), e eventos virtuais, para atingir públicos mais jovens e diversificados.
Este estudo sobre os gastos de campanha nas Legislativas de 2024 e 2025 em Portugal revela um aumento geral da despesa em 2025, especialmente por parte do CHEGA e da AD. No entanto, a eficiência da despesa variou: enquanto partidos como PCP-PEV e Ergue-te melhoraram a sua eficácia nos gastos com cartazes, outros, como o BE e a ND, tornaram-se menos eficientes. A análise sugere que o investimento em cartazes, apesar do seu alcance, não garante um retorno proporcional em votos, e a transição para o digital é cada vez mais relevante. Em conclusão, as campanhas futuras exigem uma gestão mais estratégica dos recursos, transparência, adaptação tecnológica e foco na optimização do custo por voto para maximizar a eficácia das campanhas eleitorais no que concerne aquilo que têm como objectivo: a recolha de votos.
MDP: Movimento pela Democracia Participativa 
Deixe um comentário